微信公眾平臺一直致力于為用戶提供綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，堅決打擊平臺中存在的違法違規(guī)行為。為保障金融消費者合法權(quán)益，防范和控制金融營銷活動的法律風險，特根據(jù)《中國人民銀行金融消費者權(quán)益保護實施辦法》《關(guān)于進一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》等相關(guān)規(guī)定，制定以下金融類違規(guī)營銷內(nèi)容治理規(guī)則。

一 、禁止進行金融類欺詐營銷宣傳

● 微信公眾賬號發(fā)布的內(nèi)容中，禁止高收益理財欺詐內(nèi)容，如推廣不正常的高回報理財產(chǎn)品或?qū)Я髌墼p項目。其中的“導流欺詐項目”通常表現(xiàn)為未明確日化或年化收益，但通過可疑的引導性內(nèi)容，誘導用戶添加個人微信或外鏈推廣高收益理財產(chǎn)品。

案例：

 

● 微信公眾賬號發(fā)布的內(nèi)容中，禁止有償薦股類欺詐：以有償薦股為名，從事欺騙用戶跟隨掮客購買股票的行為。

● 微信公眾賬號發(fā)布的內(nèi)容中，禁止以其他新型概念進行欺詐，例如以共享經(jīng)濟、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬幣等名義來宣傳可以致富、內(nèi)容夸大描述，易導致用戶損失的。

二、禁止進行金融類不實營銷宣傳

微信公眾賬號發(fā)布的內(nèi)容中不得含有（包括但不限于）以下夸大/不實的金融類營銷宣傳、容易引起用戶誤解的內(nèi)容：內(nèi)容明示或者暗示金融產(chǎn)品或服務(wù)未來效果、收益或?qū)ο嚓P(guān)情況作出保證性承諾，例如明示或暗示保本、無風險或保收益（國家另有規(guī)定的除外，例如國債）。

案例：

 

三、禁止進行金融類誤導營銷宣傳

微信公眾賬號發(fā)布的內(nèi)容中，不得利用國務(wù)院金融管理部門或地方金融監(jiān)管部門對金融產(chǎn)品或金融服務(wù)的審核或備案程序等作為宣傳噱頭，誤導消費者認為該金融產(chǎn)品或服務(wù)有政府保證。

案例：

 

四、禁止進行金融類無資質(zhì)營銷宣傳

公眾賬號名稱設(shè)置環(huán)節(jié)，若申請主體填寫的名稱含有金融類相關(guān)業(yè)務(wù)含有（包括但不限于）銀行、保險、基金、證券、借&貸、公募等金融業(yè)務(wù)或服務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞，主體應(yīng)具備適當?shù)慕鹑谛麄髻Y質(zhì)，提供能夠證明合法經(jīng)營資質(zhì)的材料，例如經(jīng)營許可證、備案文件、行業(yè)自律組織資格等與金融產(chǎn)品或金融服務(wù)相關(guān)的身份資質(zhì)，否則不得注冊該等名稱。

來源：微信公眾平臺運營中心

原標題：微信公眾平臺關(guān)于金融類違規(guī)營銷內(nèi)容的規(guī)范