精心籌備
立足傳統(tǒng)文化
作為今年我國又一重大國際體育賽事，即將于今年6月26日至7月7日舉辦的成都大運(yùn)會已經(jīng)點(diǎn)燃了群眾的期待。
為凸顯大運(yùn)會活力，提升城市影響力和美譽(yù)度，該視頻主創(chuàng)團(tuán)隊從2020年7月就進(jìn)入了策劃期。
主創(chuàng)團(tuán)隊首先確立以“中國傳統(tǒng)運(yùn)動+現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)”為核心創(chuàng)意，并查閱資料理出線索，將古代運(yùn)動貫穿五個朝代，并結(jié)合當(dāng)下流行的街舞元素，配合輕松歡快的音樂，讓視頻既有歷史厚重感，又兼具靈動活潑。
《大運(yùn)最成都》宋代蹴鞠隊拍攝花絮
音樂方面，主奏樂器運(yùn)用古琴、琵琶、古箏、笛子、大鼓等傳統(tǒng)中國民族樂器，背景中加入西方管弦樂隊與電子音樂，中西結(jié)合使得聽覺效果更為豐滿立體，音樂更具感染力。
畫面方面，采用了“自得琴社”的古畫風(fēng)格，將投壺、射箭、角抵、蹴鞠、錘丸等古代運(yùn)動與現(xiàn)代街舞相結(jié)合，人物造型與場景也從漢晉到唐、宋、明，再到現(xiàn)代不斷變化，以此展現(xiàn)成都運(yùn)動文化的源遠(yuǎn)流長。
不論音樂還是畫面，都體現(xiàn)出成都深厚的歷史文化與樂觀包容的時代精神，同時將古今運(yùn)動文化的發(fā)展變遷展示給觀眾。正如此次大運(yùn)會的口號：“成都成就夢想。”雖然時代在更迭，運(yùn)動形式在變化，但人們對運(yùn)動精神的追求與熱愛始終不會改變。
青春視角
精心打造場景架構(gòu)
《大運(yùn)最成都》用別具匠心的青春視角、精心打造的場景架構(gòu)，讓成都運(yùn)動基因傳播得更精準(zhǔn)、更新潮、更富感染力。為了呈現(xiàn)高質(zhì)量的鏡頭畫面，創(chuàng)作人員不放過任何一個細(xì)微之處。
該視頻服裝由中國裝束復(fù)原團(tuán)隊研究并制作完成，除了漢代、南北朝、唐代、明代等歷代華美服飾之外，團(tuán)隊還針對宋代具有民間特色的服飾進(jìn)行了設(shè)計制作，讓年輕人在沉浸式觀賞的同時還能學(xué)到服飾知識。
視頻中，青年們在玩樂之間穿梭于歷代畫卷，與大熊貓暢快縱覽中國千年體育史。深受青年人喜愛的葉音街舞團(tuán)隊在短片中創(chuàng)新性地加入了多段“民樂+街舞+運(yùn)動”的“freestyle”，成為“吸睛”法寶。
AI虛擬大熊貓
此外，視頻中栩栩如生的大熊貓與真人演員的互動令人印象深刻。這只熊貓?zhí)摂M形象出自科大訊飛蘇州研究院虛擬人團(tuán)隊。該團(tuán)隊參考成都大熊貓繁育研究基地的真實大熊貓，設(shè)計了這只憨態(tài)可掬的“AI虛擬大熊貓”形象。AI技術(shù)依托于大數(shù)據(jù)深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崿F(xiàn)3D形象高效、穩(wěn)定、逼真的輸出。
論質(zhì)感，該視頻是一幅長長的成都?xì)v代風(fēng)貌史，每幀都是精美古畫；論創(chuàng)新，它將古代運(yùn)動融入街舞，AI科技為文化賦能。古今呼應(yīng)產(chǎn)生碰撞之美，內(nèi)容與技術(shù)的雙革新被體現(xiàn)出來，同時兼顧了互聯(lián)網(wǎng)特性與年輕態(tài)表達(dá)。
傳播喜人
多方點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)
該視頻以豐富的視覺手段向海內(nèi)外展示成都運(yùn)動文化的獨(dú)特魅力，以開放的胸懷向世界傳遞成都的大運(yùn)會夢想。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布兩天內(nèi)，該作品海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)平臺傳播量超2億人次，獲得40家權(quán)威媒體轉(zhuǎn)評，討論轉(zhuǎn)發(fā)量近萬條。此外，#古人的運(yùn)動會有多絕#等微博話題閱讀量超8600萬。
此外，該視頻引發(fā)20多個海外IP矩陣推廣，點(diǎn)擊量達(dá)50余萬次，評論點(diǎn)贊量超過15萬。據(jù)統(tǒng)計，作品傳播至20多個國家和地區(qū)，引發(fā)境外網(wǎng)民廣泛點(diǎn)贊留言。網(wǎng)友紛紛表示：“拍得太好了！”“精彩視頻講述了中國文化，這給我留下了深刻的印象。”“喜歡你們穿的漢服，超好看！” 有中國網(wǎng)友在評論區(qū)留言：“歡迎來成都！”
《大運(yùn)最成都》打破固有的城市宣傳形式，創(chuàng)造性地表達(dá)城市文化，弘揚(yáng)大運(yùn)精神，延伸對外宣傳觸角，是新時代“講好中國故事”的一次具體實踐。
來源：中國網(wǎng)信雜志